Huawei bất ngờ vượt qua Apple trong cuộc đua thiết bị đeo, dẫn đầu thị phần nhờ lợi thế thị trường Trung Quốc và những đột phá công nghệ như Watch D2.
Nhiều năm trở lại đây, Apple Watch thường được nhắc đến như “biểu tượng” của dòng sản phẩm đồng hồ thông minh cao cấp. Sự tích hợp chặt chẽ giữa phần cứng, phần mềm và hệ sinh thái iOS đã giúp Apple nhiều lần chiếm giữ vị trí dẫn đầu thị phần toàn cầu. Tuy nhiên, những số liệu mới đây cho thấy một thương hiệu "lạ mà quen” đã vượt qua Apple trong hai quý liên tiếp của năm 2024 để tạm vươn lên vị trí số một về lô hàng thiết bị đeo thông minh.
Apple Watch và phần còn lại của thị trường
Từ lúc ra mắt thế hệ Apple Watch đầu tiên, “táo khuyết” gần như định hình lại khái niệm đồng hồ thông minh. Trước đó, smartwatch chủ yếu bị xem là món đồ chơi dành cho dân công nghệ hoặc người yêu thích thể thao. Apple đã biến sản phẩm này thành thiết bị đeo tay có tính ứng dụng cao, đồng bộ và liền mạch với iPhone, tạo nên hệ sinh thái khép kín. Các thế hệ Apple Watch liên tục được nâng cấp về tính năng sức khỏe, thiết kế lẫn hiệu suất.
Từ lúc ra mắt thế hệ Apple Watch đầu tiên, “táo khuyết” gần như định hình lại khái niệm đồng hồ thông minh
Tuy nhiên, thị trường đồng hồ thông minh dần trở nên sôi động khi nhiều hãng công nghệ đầu tư mạnh để giành “miếng bánh” lớn hơn. Samsung, Fitbit, Garmin và các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Huawei đều tung ra sản phẩm có tính năng cạnh tranh, giá bán đa dạng, hướng tới từng nhóm người dùng cụ thể. Thế nhưng, trong hầu hết các báo cáo thị trường, Apple Watch vẫn chiếm tỉ lệ áp đảo, đặc biệt ở phân khúc cao cấp.
Kể từ năm 2019 trở đi, Apple bổ sung hàng loạt tính năng ấn tượng như đo điện tâm đồ (ECG), theo dõi nồng độ oxy trong máu (SpO2), phát hiện té ngã và tích hợp chip di động riêng, giúp người dùng có thể nhận cuộc gọi, nhắn tin độc lập với điện thoại. Dẫu vậy, việc Apple tập trung chủ yếu vào phân khúc cao cấp lại vô tình tạo cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh ở dải giá thấp hơn hoặc tích hợp tính năng không kém phần hữu ích.
Theo báo cáo từ IDC, vào hai quý liên tiếp trong năm 2024, “ông lớn” này đã đánh mất ngôi đầu vào tay một đối thủ đến từ Trung Quốc - Huawei. Con số thống kê cho thấy Apple đạt 22.5 triệu lô hàng, chiếm 16.2% thị phần, trong khi Huawei bán ra 23.6 triệu đơn vị, tương đương 16.9%. Không chỉ vượt qua về mặt số lượng, Huawei còn ghi nhận mức tăng trưởng 44.3% so với cùng kỳ, trái ngược với mức sụt giảm 12.8% của Apple.
Huawei đã giành được 16.9% thị phần, tương đương 23.6 triệu thiết bị đeo được bán ra
Những biến động nêu trên cho thấy rõ ràng sức ép cạnh tranh từ các hãng công nghệ khác đang ngày càng lớn. Người tiêu dùng bắt đầu có nhiều lựa chọn hơn thay vì chỉ gói gọn trong hệ sinh thái Apple. Các rào cản về giá, tương thích với Android hay nhu cầu tính năng đặc biệt là những lý do khiến một bộ phận người dùng sẵn sàng tìm đến smartwatch của thương hiệu khác.
Yếu tố giúp Huawei vươn mình
Huawei không phải cái tên xa lạ trong làng công nghệ, nhưng hãng này thường được biết đến nhiều hơn với mảng hạ tầng viễn thông và smartphone. Việc bị hạn chế ở thị trường Mỹ sau các lệnh cấm vận đã khiến Huawei gặp khó trong kinh doanh điện thoại, tuy nhiên công ty vẫn chú trọng phát triển các sản phẩm khác, trong đó có dòng smartwatch và vòng đeo tay thể thao.
Thị trường Trung Quốc là lợi thế lớn nhất của Huawei khi quốc gia đông dân này hiện là thị trường thiết bị đeo hàng đầu thế giới và Huawei gần như chiếm lĩnh một phần đáng kể nhờ mạng lưới đại lý phân phối rộng.
Tiêu biểu, Huawei Watch D2 được quảng bá như công cụ giám sát huyết áp ngoại trú, sử dụng cảm biến áp suất, máy bơm mini và túi khí tích hợp trong dây đeo, khác biệt hoàn toàn so với cảm biến quang học cần hiệu chuẩn thủ công. Giải pháp này đánh đúng vào nỗi băn khoăn của nhiều người khi cảm biến quang học vẫn chưa đạt độ chính xác tuyệt đối trong việc đo huyết áp. Cũng nhờ sự đột phá về mặt y tế, Huawei nhanh chóng tạo tiếng vang, đặc biệt với nhóm người dùng có bệnh lý nền hoặc muốn theo dõi sức khỏe chuyên sâu.
Một trong những lý do quan trọng giúp Huawei bứt phá nằm ở thị trường Trung Quốc, nơi công ty này có thị phần vượt trội
Huawei cho ra mắt hàng loạt mẫu đồng hồ với thiết kế bắt mắt, phục vụ từng nhóm khách hàng riêng, từ dòng thể thao cho nam giới, kiểu dáng thời trang dành cho nữ giới đến phiên bản cao cấp vỏ kim loại, dây da. Trong khi Apple Watch gắn liền với thiết kế mặt vuông bo tròn, đậm tính thương hiệu, Huawei mang đến sự đa dạng hơn, thu hút người thích sự mới lạ. Thêm vào đó, hãng cũng chú trọng khả năng tương thích với Android, trong khi Apple Watch tối ưu chủ yếu cho iPhone.
Về giá bán, Apple định vị sản phẩm thuộc phân khúc cao cấp, còn Huawei áp dụng chiến lược đa dạng hóa. Công ty có những mẫu smartwatch trung cấp mức giá dễ tiếp cận, đi kèm tính năng cốt lõi như đo nhịp tim, theo dõi giấc ngủ, đếm bước chân. Với nhóm khách hàng sẵn sàng chi nhiều hơn, Huawei cũng có các phiên bản flagship cạnh tranh trực tiếp với Apple. Chính sách linh hoạt này không chỉ “giữ chân” người dùng trong nước, mà còn mở rộng ra thị trường quốc tế, nhất là ở châu Âu, Trung Đông và Đông Nam Á.
Thị trường cạnh tranh - người dùng "mỉm cười"
Việc Huawei tạm soán ngôi đầu khiến nhiều người đặt câu hỏi "Liệu đây có phải ngày tàn của Apple Watch không?".
Apple vẫn là tên tuổi lớn với lượng fan trung thành khổng lồ, đặc biệt tại Mỹ và các thị trường phương Tây. Vào dịp mua sắm cuối năm, Apple Watch thường có đợt “tăng tốc” mạnh nhờ các chương trình khuyến mãi và người dùng iPhone có xu hướng mua đồng hồ tương thích tối ưu trong cùng hệ sinh thái. Không thể phủ nhận Apple cũng sở hữu tiềm lực nghiên cứu dồi dào, khả năng ra mắt tính năng đột phá như theo dõi đường huyết không xâm lấn, đọc ECG nâng cao, hay tích hợp công nghệ mới liên quan đến thực tế tăng cường.
Huawei minh chứng rằng thị trường đồng hồ thông minh đang dần mở rộng và phân hóa
Dẫu vậy, thành công hiện tại của Huawei minh chứng rằng thị trường đồng hồ thông minh đang dần mở rộng và phân hóa. Người dùng chú ý nhiều hơn đến các tính năng theo dõi sức khỏe chuyên sâu, cảm biến chính xác, thiết kế đa dạng và giá bán hợp lý. Họ không còn “chỉ biết Apple Watch” mà bắt đầu cân nhắc các lựa chọn khác. Đồng hồ thông minh giờ đây được xem như thiết bị hỗ trợ sức khỏe thay vì món đồ “phụ kiện” đơn thuần.
Thêm một yếu tố không thể bỏ qua là sự phát triển mạnh ở các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Đông Nam Á, châu Phi. Doanh thu từ các khu vực này có thể quyết định “miếng bánh” thị phần chung. Apple Watch vẫn là sản phẩm mơ ước của nhiều người, nhưng giá cao và phụ thuộc iPhone khiến hãng gặp trở ngại trong việc “bình dân hóa”. Trong khi đó, Huawei có ưu thế tiếp cận tầng lớp trung lưu bằng các mẫu smartwatch vừa túi tiền, hỗ trợ đa nền tảng di động, dễ dàng mở rộng kênh phân phối qua cả offline lẫn trực tuyến.
Tương lai mảng đồng hồ thông minh sẽ chứng kiến sức ép sáng tạo ngày càng lớn, khi người tiêu dùng đòi hỏi nhiều hơn về tính năng an toàn sức khỏe, cá nhân hóa trải nghiệm, cùng thời lượng pin dài. Các hãng như Samsung, Google-Fitbit, Garmin hay Xiaomi cũng liên tục cập nhật sản phẩm, bước vào cuộc đua khốc liệt. Apple có thể vẫn giữ vững đẳng cấp về mặt công nghệ và thương hiệu, nhưng đã đến lúc “Táo khuyết” phải nhìn nhận lại chiến lược giá, cũng như tìm kiếm đột phá mới để giữ chân người dùng.
Nhiều năm trở lại đây, Apple Watch thường được nhắc đến như “biểu tượng” của dòng sản phẩm đồng hồ thông minh cao cấp. Sự tích hợp chặt chẽ giữa phần cứng, phần mềm và hệ sinh thái iOS đã giúp Apple nhiều lần chiếm giữ vị trí dẫn đầu thị phần toàn cầu. Tuy nhiên, những số liệu mới đây cho thấy một thương hiệu "lạ mà quen” đã vượt qua Apple trong hai quý liên tiếp của năm 2024 để tạm vươn lên vị trí số một về lô hàng thiết bị đeo thông minh.
Apple Watch và phần còn lại của thị trường
Từ lúc ra mắt thế hệ Apple Watch đầu tiên, “táo khuyết” gần như định hình lại khái niệm đồng hồ thông minh. Trước đó, smartwatch chủ yếu bị xem là món đồ chơi dành cho dân công nghệ hoặc người yêu thích thể thao. Apple đã biến sản phẩm này thành thiết bị đeo tay có tính ứng dụng cao, đồng bộ và liền mạch với iPhone, tạo nên hệ sinh thái khép kín. Các thế hệ Apple Watch liên tục được nâng cấp về tính năng sức khỏe, thiết kế lẫn hiệu suất.
Từ lúc ra mắt thế hệ Apple Watch đầu tiên, “táo khuyết” gần như định hình lại khái niệm đồng hồ thông minh
Tuy nhiên, thị trường đồng hồ thông minh dần trở nên sôi động khi nhiều hãng công nghệ đầu tư mạnh để giành “miếng bánh” lớn hơn. Samsung, Fitbit, Garmin và các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Huawei đều tung ra sản phẩm có tính năng cạnh tranh, giá bán đa dạng, hướng tới từng nhóm người dùng cụ thể. Thế nhưng, trong hầu hết các báo cáo thị trường, Apple Watch vẫn chiếm tỉ lệ áp đảo, đặc biệt ở phân khúc cao cấp.
Kể từ năm 2019 trở đi, Apple bổ sung hàng loạt tính năng ấn tượng như đo điện tâm đồ (ECG), theo dõi nồng độ oxy trong máu (SpO2), phát hiện té ngã và tích hợp chip di động riêng, giúp người dùng có thể nhận cuộc gọi, nhắn tin độc lập với điện thoại. Dẫu vậy, việc Apple tập trung chủ yếu vào phân khúc cao cấp lại vô tình tạo cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh ở dải giá thấp hơn hoặc tích hợp tính năng không kém phần hữu ích.
Theo báo cáo từ IDC, vào hai quý liên tiếp trong năm 2024, “ông lớn” này đã đánh mất ngôi đầu vào tay một đối thủ đến từ Trung Quốc - Huawei. Con số thống kê cho thấy Apple đạt 22.5 triệu lô hàng, chiếm 16.2% thị phần, trong khi Huawei bán ra 23.6 triệu đơn vị, tương đương 16.9%. Không chỉ vượt qua về mặt số lượng, Huawei còn ghi nhận mức tăng trưởng 44.3% so với cùng kỳ, trái ngược với mức sụt giảm 12.8% của Apple.
Những biến động nêu trên cho thấy rõ ràng sức ép cạnh tranh từ các hãng công nghệ khác đang ngày càng lớn. Người tiêu dùng bắt đầu có nhiều lựa chọn hơn thay vì chỉ gói gọn trong hệ sinh thái Apple. Các rào cản về giá, tương thích với Android hay nhu cầu tính năng đặc biệt là những lý do khiến một bộ phận người dùng sẵn sàng tìm đến smartwatch của thương hiệu khác.
Yếu tố giúp Huawei vươn mình
Huawei không phải cái tên xa lạ trong làng công nghệ, nhưng hãng này thường được biết đến nhiều hơn với mảng hạ tầng viễn thông và smartphone. Việc bị hạn chế ở thị trường Mỹ sau các lệnh cấm vận đã khiến Huawei gặp khó trong kinh doanh điện thoại, tuy nhiên công ty vẫn chú trọng phát triển các sản phẩm khác, trong đó có dòng smartwatch và vòng đeo tay thể thao.
Thị trường Trung Quốc là lợi thế lớn nhất của Huawei khi quốc gia đông dân này hiện là thị trường thiết bị đeo hàng đầu thế giới và Huawei gần như chiếm lĩnh một phần đáng kể nhờ mạng lưới đại lý phân phối rộng.
Tiêu biểu, Huawei Watch D2 được quảng bá như công cụ giám sát huyết áp ngoại trú, sử dụng cảm biến áp suất, máy bơm mini và túi khí tích hợp trong dây đeo, khác biệt hoàn toàn so với cảm biến quang học cần hiệu chuẩn thủ công. Giải pháp này đánh đúng vào nỗi băn khoăn của nhiều người khi cảm biến quang học vẫn chưa đạt độ chính xác tuyệt đối trong việc đo huyết áp. Cũng nhờ sự đột phá về mặt y tế, Huawei nhanh chóng tạo tiếng vang, đặc biệt với nhóm người dùng có bệnh lý nền hoặc muốn theo dõi sức khỏe chuyên sâu.
Một trong những lý do quan trọng giúp Huawei bứt phá nằm ở thị trường Trung Quốc, nơi công ty này có thị phần vượt trội
Huawei cho ra mắt hàng loạt mẫu đồng hồ với thiết kế bắt mắt, phục vụ từng nhóm khách hàng riêng, từ dòng thể thao cho nam giới, kiểu dáng thời trang dành cho nữ giới đến phiên bản cao cấp vỏ kim loại, dây da. Trong khi Apple Watch gắn liền với thiết kế mặt vuông bo tròn, đậm tính thương hiệu, Huawei mang đến sự đa dạng hơn, thu hút người thích sự mới lạ. Thêm vào đó, hãng cũng chú trọng khả năng tương thích với Android, trong khi Apple Watch tối ưu chủ yếu cho iPhone.
Về giá bán, Apple định vị sản phẩm thuộc phân khúc cao cấp, còn Huawei áp dụng chiến lược đa dạng hóa. Công ty có những mẫu smartwatch trung cấp mức giá dễ tiếp cận, đi kèm tính năng cốt lõi như đo nhịp tim, theo dõi giấc ngủ, đếm bước chân. Với nhóm khách hàng sẵn sàng chi nhiều hơn, Huawei cũng có các phiên bản flagship cạnh tranh trực tiếp với Apple. Chính sách linh hoạt này không chỉ “giữ chân” người dùng trong nước, mà còn mở rộng ra thị trường quốc tế, nhất là ở châu Âu, Trung Đông và Đông Nam Á.
Thị trường cạnh tranh - người dùng "mỉm cười"
Việc Huawei tạm soán ngôi đầu khiến nhiều người đặt câu hỏi "Liệu đây có phải ngày tàn của Apple Watch không?".
Apple vẫn là tên tuổi lớn với lượng fan trung thành khổng lồ, đặc biệt tại Mỹ và các thị trường phương Tây. Vào dịp mua sắm cuối năm, Apple Watch thường có đợt “tăng tốc” mạnh nhờ các chương trình khuyến mãi và người dùng iPhone có xu hướng mua đồng hồ tương thích tối ưu trong cùng hệ sinh thái. Không thể phủ nhận Apple cũng sở hữu tiềm lực nghiên cứu dồi dào, khả năng ra mắt tính năng đột phá như theo dõi đường huyết không xâm lấn, đọc ECG nâng cao, hay tích hợp công nghệ mới liên quan đến thực tế tăng cường.
Dẫu vậy, thành công hiện tại của Huawei minh chứng rằng thị trường đồng hồ thông minh đang dần mở rộng và phân hóa. Người dùng chú ý nhiều hơn đến các tính năng theo dõi sức khỏe chuyên sâu, cảm biến chính xác, thiết kế đa dạng và giá bán hợp lý. Họ không còn “chỉ biết Apple Watch” mà bắt đầu cân nhắc các lựa chọn khác. Đồng hồ thông minh giờ đây được xem như thiết bị hỗ trợ sức khỏe thay vì món đồ “phụ kiện” đơn thuần.
Thêm một yếu tố không thể bỏ qua là sự phát triển mạnh ở các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Đông Nam Á, châu Phi. Doanh thu từ các khu vực này có thể quyết định “miếng bánh” thị phần chung. Apple Watch vẫn là sản phẩm mơ ước của nhiều người, nhưng giá cao và phụ thuộc iPhone khiến hãng gặp trở ngại trong việc “bình dân hóa”. Trong khi đó, Huawei có ưu thế tiếp cận tầng lớp trung lưu bằng các mẫu smartwatch vừa túi tiền, hỗ trợ đa nền tảng di động, dễ dàng mở rộng kênh phân phối qua cả offline lẫn trực tuyến.
Tương lai mảng đồng hồ thông minh sẽ chứng kiến sức ép sáng tạo ngày càng lớn, khi người tiêu dùng đòi hỏi nhiều hơn về tính năng an toàn sức khỏe, cá nhân hóa trải nghiệm, cùng thời lượng pin dài. Các hãng như Samsung, Google-Fitbit, Garmin hay Xiaomi cũng liên tục cập nhật sản phẩm, bước vào cuộc đua khốc liệt. Apple có thể vẫn giữ vững đẳng cấp về mặt công nghệ và thương hiệu, nhưng đã đến lúc “Táo khuyết” phải nhìn nhận lại chiến lược giá, cũng như tìm kiếm đột phá mới để giữ chân người dùng.